블로거 필독서 '지금 당장 소셜마케팅 시작하라'
블로거 필독서 '지금 당장 소셜마케팅 시작하라'
참 오랜만에 책과 관련된 내용을 전해드리는거 같네요. 언제부턴가 우리의 일상에서 보면 '소셜마케팅' 이라는 단어를 자주 접하게 되었습니다. 그만큼 소셜네트워크 서비스가 대중화되었다는 의미일텐데요.
그런데, 많은 분들이 소셜마케팅을 기업 등에서만 행하는 업무 정도로 생각하시는 경우가 많더군요. 하지만 저처럼 블로그를 운영하는 분들이라면 소셜마케팅이라는 용어를 약간은 다른 시선으로 바라봄과 동시에 이에 친숙해지는 것이 좋을 듯 합니다.
'지금 당장 소셜마케팅 시작하라' 에서는 바로 이런 부분을 세세하게 배워갈 수 있습니다.
블로그, 페이스북, 트위터와 같은 대표적인 소셜미디어의 특장점과, 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠 기획과 확산 방안 등을 꼼꼼하게 알려주거든요. 특히, 블로그를 업으로 삼고 있는 분들에게는 더더욱 도움이 될만한 내용들이 알차게 구성되어 있다고 할 수 있겠습니다.
아래는 '지금 당장 소셜마케팅 시작하라' 가 담고 있는 내용을 개략적으로 살펴볼 수 있는 이 책의 [목차] 입니다. 참고하세요.
1장 소셜마케팅이 대체 뭐기에
01. 소셜마케팅의 등장 배경_뉴미디어의 발달로 소비자가 달라지고 있다
02. 소셜미디어의 활용_페이스북, 트위터만 잘하면 마케팅에서 성공할 수 있을까?
03. 소셜마케팅과 소비 패턴의 변화_새로운 소비자를 이해하기 위한 6가지 키워드
2장 블로그 어떻게 활용할까?
01. 블로그의 특징과 장단점_블로그는 소셜마케팅의 중심이다
02. 블로그 기획 및 구축하기_블로그 개설 전에 콘셉트부터 잡아라
03. 좋은 블로그 콘텐츠 만드는 법_이야기 속에 자연스럽게 주제를 담아라
04. 콘텐츠 확산시키기_더 많은 사람의 눈에 띄게 하자
05. 모니터링 및 성과 측정하기_식물을 기르듯 꾸준히 성장시키자
3장 페이스북 어떻게 활용할까?
01. 페이스북의 특징과 장점_강력한 인맥 구축과 홈페이지 대체 기능
02. 페이스북 기획 및 구축하기_콘셉트를 잡고 운영 방식을 정하자
03. 콘텐츠 작성하고 확산시키기_콘텐츠는 짧게, 재미있게, 이벤트와 함께
04. 페이스북으로 광고하기_페이스북은 광고에 최적화된 플랫폼이다
05. 페이스북 모니터링하기_페이스북 인사이트로 성과를 분석하자
4장 트위터 어떻게 활용할까?
01. 트위터의 특징과 장단점_즉각 반응하고 무한대로 확산한다
02. 팔로워 확보하고 관리하기_짧은 메시지로 자주 소통하라
03. 프로모션에 트위터 활용하기_아이디어와 트위터가 만나면 광고보다 강력하다
04. 트위터 모니터링 및 위기관리_빠르고 진정성 있는 대응이 최선이다
2부 소셜마케팅 전문가로 거듭나는 IMC 베이스캠프
5장 소셜마케팅 기획과 구축 전략
01. 마케팅 목표 및 기본 방향 정하기_목적에 딱 맞는 소셜미디어를 찾아라
02. 전략적으로 플랫폼 설계하기_섞어서 쓰면 더 강력해지는 4S 전략
03. 소셜마케팅의 핵심, 인게이지먼트_트리플 미디어와 소셜마케팅
6장 기본 중의 기본 마케팅 커뮤니케이션 들여다보기
01. 소비자 구매 행동 패턴의 변화_무엇이 소비자를 구매로 유도할까?
02. 마케팅 비용의 문제_ATL과 BTL 무엇이 다를까?
03. 주요 매체 이해하기_소셜미디어 시대 4대 매체 활용하기
04. 직접 반응 광고와 판촉 활동_소비자가 지금 당장 구매하게 하려면
05. PR과 인적 판매_온라인 세상 밖에도 소비자가 산다
06. 온라인 마케팅과 모바일 마케팅_IMC의 혁명 온라인?모바일 마케팅의 등장
7장 소셜마케팅의 성패는 의사결정권자에 달렸다
01. 소셜마케팅과 의사결정의 중요성_CEO가 얕보는 마케팅이 성공할 수 있을까?
02. 목표 설정과 성과 측정_어떤 목표를 얼마나 달성해야 하는가?
03. 전담 조직을 구축하는 법_운영 조직이 탄탄하면 절반은 성공이다
위에서 확인할 수 있는 것처럼 기업에서 소셜마케팅을 주 업무로 담당하고 계시는 분들은 물론이고, 저처럼 블로그를 운영하는 블로거에게도 유용한 정보가 가득 담겨 있는 모습입니다.
블로그 포스트는 내용적인 측면에서 본다면 정보와 재미, 그리고 검색에 잘 걸릴 만한 키워드가 함께 배치되어야 한다. 형식적인 측면에서 본다면 글만 길게 쓰기보다는 텍스트는 적당히 줄이고, 이미지나 동영상을 번갈아 배치하는 것이 좋다.
이외에도 인포그래픽이나 일러스트 등을 이용하여 시각적 효과를 강조한 형식의 콘텐츠나, 최근 유행하고 있는 카톡을 활용한 인터뷰 형식의 콘텐츠, 특정 주제에 대해 임직원이나 파워블로거 등을 활용하여 전문성을 강조한 콘텐츠, 재미있는 웹툰이나 칼럼을 연재함으로써 블로그의 방문자를 유도하는 콘텐츠 등 블로그의 목적에 따라 다양한 형식의 콘텐츠로 생산할 수 있다
- 지금 당장 소셜마케팅 시작하라 중
블로그를 막 시작하는 분들 입장에서 가장 어려운 것이 콘텐츠를 어떻게 구성할 것인지, 그리고 발행한 내용을 어떤 식으로 확산할 것인지 등이 아닌가 싶은데요.
관련된 내용에 관심이 있는 분들이라면 한번쯤 꼭 읽어보시는 것이 좋은 책이 아닌가 생각되네요. 제가 블로거 입장에 있다보니 이 부분에 중점을 두고 계속 말씀드리고 있는데 해당 분야 실무 담당자나 소셜마케팅 전담 조직을 구축하려는 책임자에게도 도움이 되는 필독서라 하겠습니다 ^^
